Yaqinda Changjiang Securities tadqiqot hisobotini e'lon qildi, aytilishicha, mening mamlakatimda hozirgi pivo iste'moli hali ham o'rta va past navlarga ega va yangilanish salohiyati sezilarli.Changjiang Securities kompaniyasining asosiy qarashlari quyidagilardan iborat:
Pivo mahsulotlarining asosiy navlarida hali ham o'rtadan pastgacha navlar ustunlik qiladi va yangilanish salohiyati hali ham sezilarli.2021 yil holatiga ko'ra, joriy bo'lmagan ichimliklarning o'rtacha iste'mol narxi hali ham atigi 5 yuan / 500 ml ni tashkil etadi, ya'ni joriy mahsulot iste'mol darajasidan asosiy ichki iste'mol hali ham past darajadagi mahsulotlardan iborat.Asosan targ'ib qilinadigan va tezlashtirilgan yirik yagona mahsulotlar (ichki nisbat o'sib bormoqda) asosan ikkinchi eng yuqori narxda (6 ~ 10 yuan) joylashgan.8 yuanning yangi asosiy oqimi 5 yuanlik eski asosiy oqim o'rnini bosganligi sababli, u hali ham sanoat uchun ishlatilishi kutilmoqda Taxminan 60% narx oshishi;bundan tashqari, sanoatning yuqori darajali va ultra yuqori darajadagi narx bandi mahsulotlari ham pivo mahsulotlarini yangilash xaritasini doimiy ravishda boyitib, tartibni tezlashtiradi.
Epidemiyaning qisqa muddatli ta'siri pivoning yangilanishini pasaytiradi va kelajakdagi stsenariyning to'liq tiklanishi narxning oshishiga olib kelishi kutilmoqda.Pivo iste'mol qilish stsenariylarining yarmini tashkil etadigan tayyor ichimlik (ovqatlanish, ko'ngilochar) kanallarining yuqori darajali jarayoni nopok ichimliklar bilan solishtirganda nisbatan rivojlangan.Bunday stsenariylarning cheklovlari epidemiyadan beri vaqti-vaqti bilan sodir bo'ldi.Shu sababli, so'nggi ikki yil ichida sanoat narxining oshishi overdraft emas.Yoki oldinda, lekin cheklangan.Kelajakda, joriy iste'mol sahnasining to'liq tiklanishi bilan, sanoat ham tezlashtirilgan yangilanishni (narxlarning oshishi) boshlashi kutilmoqda.
Moliyaviy hisobotdan pivo sektoridagi o'zgarishlar va o'zgarishlar
2021 yilda pivo sektorining o'sish ko'rsatkichlaridan kelib chiqadigan bo'lsak, narxlarni oshirishga asoslangan foydani yaxshilash tendentsiyasi davom etmoqda;pivo sektorining asosiy mantig'i hali ham sanoatning yuqori darajadagi rivojlanish bosqichi bo'lgan xarajatlarni pasaytirish va samaradorlikni oshirish bilan bog'liq bo'lgan yaxshilanishlar bilan birga mahsulotni yangilashdan kelib chiqadigan foydani yaxshilashdir."ochiq manba" va "gaz kelebeği".
2022 yilning eng yuqori mavsumi sotuvlarning past bazasini keltirib chiqaradi va talab tomoni va xarajatlar bosimi cheksiz tartibsizliklarni keltirib chiqaradi.2021-yilning may oyidan sentyabrigacha sanoat savdosi hajmi yiliga 6 ~ 10% ga kamayadi;21-chorakdan 22-chorakgacha pivo sanoatining sotish hajmi 2019 yildagi CAGR bilan solishtirganda ±2% ichida qoladi va keyingi 22Q2 pivo sanoati past bazaviy hajm davriga kiradi Biroq, mart oyidan boshlab epidemiyaning yangi bosqichi boshlandi. logistika transporti va iste'mol stsenariylariga ham ta'sir ko'rsatdi va 22-chorakda hali ham talabning chegaraviy buzilishlari bo'lishi kutilmoqda.Bundan tashqari, pivo xom ashyosi turli darajalarga ko'tarildi, bu esa 21Q4da sanoatda keng ko'lamli narxlarning o'sishining yangi bosqichini katalizladi.Sanoatning narx oshishi bo'yicha dividendlarni amalga oshirish bilan bosimning asta-sekin yumshashi kutilmoqda.
Sifatni oshirish, marketingni buzish va mahsulotning bir xilligi va past sifat stereotipidan xalos bo'lish
Sanoatning yuqori darajadagi yangilanishi mahsulotlarning odatda past sifatli ekanligi haqidagi stereotipni buzdi va marketing investitsiyalari yosh avlodga o'tish uchun brend va mahsulot o'rtasidagi moslikka ko'proq e'tibor qaratadi.
So'nggi yillarda pivo sanoatida mahsulot iteratsiyasi tezlashdi va yo'l aniq - an'anaviy lager ko'tarilgan (yuqori konsentratsiyali sut konsentratsiyasi), oq pivo ta'mi (mevali ta'mning kengayishi), hunarmandchilik / alkogolsiz va hatto boshqa past mahsulotlar. pivo bo'lmagan spirtli ichimliklar toifasini kengaytirish.Marketing asosiy e'tiborni mahsulot stsenariylari va brend tonalligiga qaratadi - xalqaro brendlarni mahalliylashtirish va mahalliy brendlarning yuqori darajadagi bo'linishi.
Yosh va kommunikativ so'zlovchilarni tanlang, kuchli madaniy va ko'ngilochar mahsulotlarga kirib boring va brendlar va mahsulotlarning ohangdorligini ta'kidlang;marketingda iste'molchilar bilan muloqot qilishga ko'proq e'tibor beriladi.
Yuborilgan vaqt: 2022 yil 31-may