1992 yil yozida Filippinda dunyoni larzaga keltirgan narsa yuz berdi. Mamlakat bo'ylab tartibsizliklar bo'lgan va bu isyonning sababi Pepsi shishasi qopqog'i tufayli bo'lgan. Bu shunchaki aql bovar qilmaydi. Nima bo'lyapti o'zi? Qanday qilib kichik koks qopqog'i bunday katta muammoga ega?
Bu erda biz boshqa katta brend - Coca-Cola haqida gaplashishimiz kerak. Bu dunyodagi eng taniqli ichimliklar va koks sohasidagi etakchi brenddir. 1886 yil boshida ushbu tovar Atlanta, AQShda tashkil topgan va juda uzoq tarixga ega. . Tug'ilganidan beri Coca-Cola reklama va marketingda juda yaxshi bo'ldi. XIX asr oxirida va XX asr boshlarida har yili 30 dan ortiq reklama shakllarini qabul qildi. 1913 yilda Coca-Cola tomonidan e'lon qilingan reklama materiallari 100 millionga yetdi. Biri, ajoyib. Aynan, chunki Coca-Cola reklama qilish va bozorda amerikalik bozorda ustunlik qilish uchun katta kuch sarflagan.
Coca-Cola uchun global bozorga chiqish uchun II Jahon urushi edi. AQSh harbiy kuchlari qayerga ketsa, Coca-Cola u erga borar edi. Askar 5 tsent uchun bir shisha koka-kolasini olishi mumkin. " Shunday qilib, Ikkinchi Jahon urushida Coca-Cola va Yulduzlar va chiziqlar bir xil edi. Keyinchalik Coca-Cola dunyodagi yirik AQSh harbiy bazalarida to'g'ridan-to'g'ri qurilgan idishlar o'simliklari. Coca-Cola global bozorni rivojlantirishni tezlashtiradi va Coca-Cola tezkor ravishda Osiyo bozorini tezda egalladi.
Yana bir yirik Coca-Cola brendi, Pepsi-Cola brendi juda erta, Coca-Coladan atigi 12 yil keyin tashkil etilgan, ammo "kerakli vaqtda tug'ilmagan" deb ayta olish mumkin. Coca-Cola allaqachon o'sha paytda milliy darajali ichimlik edi, keyinchalik global bozor asosan Coca-Cola tomonidan monopoliyalangan va Pepsi har doim marginalizatsiya qilingan.
1980 va 1990 yillarda Pepsico Osiyo bozoriga kirishgan, shuning uchun Pepsiko birinchi navbatda Osiyo bozoridan kesib o'tishga qaror qildi va birinchi navbatda Filippindagi diqqatga sazovor joylarini ochishga qaror qildi. Issiq havoda tropik mamlakat sifatida gazlangan ichimliklar bu erda juda mashhur. Xush kelibsiz, dunyodagi 12-yirik ichimliklar bozori. Bu vaqtda Coca-Cola Filippinda ham mashhur edi va bu deyarli monopol vaziyatni shakllantirdi. Pepsi-Cola bu vaziyatni buzish uchun juda ko'p harakat qildi va juda xavotirda.
Pepsi yo'qolganida, Marketing Ijroiyali Narxi, nomli marketing fabrikasi bilan yangi marketing g'oyasi bilan chiqdi. Hamma bu bilan juda tanish deb hisoblayman. O'shandan beri ushbu marketing usuli ko'plab ichimliklarda ishlatilgan. Eng keng tarqalgan biri "yana bir shisha". Ammo bu safar Filippinda pepsi-kola sepdi, bu safar "yana bir shisha", ammo "millioner loyihasi" deb nomlanuvchi to'g'ridan-to'g'ri pullar. Pepsi turli xil raqamlarni shisha qopqoqlarga chop etadi. Pepsi-ni shisha qopqog'idagi raqamlar bilan sotib olgan Filipinos 100 pesos (4 AQSh dollari, RMB 27) 1 million pesolarga (taxminan 40,000 AQSh dollari) olish imkoniyatiga ega bo'ladi. RMB 270,000) har xil miqdordagi pul mukofotlari.
1 million pesosning maksimal miqdori faqat "349" raqami bilan o'yilgan ikkita shisha qopqog'ida. Pepsi shuningdek, 2 million dollarga sarflangan marketing kampaniyasiga sarmoya kiritdi. 90-yillarda kambag'al Filippinda 1 million peso bo'lgan tushuncha nima edi? Oddiy Filipinaning maoshi yiliga 10000 pesosni tashkil etadi va 1 million peso oddiy odamni boy bo'lish uchun etarli.
Shunday qilib, Pepsi voqeasi Filippinda umumxalq qurboni bo'ldi va barcha odamlar Pepsi-Cola sotib olishdi. Filippin o'sha paytda 60 milliondan ortiq aholisi 60 milliondan oshdi va 40 millionga yaqin kishi sotib olishga shoshildi. Pepsi bozoridagi ulush bir muncha vaqtga ko'tarildi. Tadbir boshlanganidan ikki oy o'tgach, ba'zi kichik sovrinlar birin-ketin olib tashlandi va faqat oxirgi eng yaxshi sovrin qoldi. Va nihoyat, eng yaxshi sovrinlar soni "349" deb e'lon qilindi! Yuz minglab filiallar qaynayotgan edi. Ular o'zlarining hayotlarini engib o'tishganliklarini o'ylab, xursand bo'lishdi va ular mustahkam baliqni boy odamga aylantirishga tayyor edilar.
Ular hayajon bilan Pepsico-ga mukofotni qaytarib berish uchun yugurishdi va Pepsico xodimlari mutlaqo bema'ni edilar. Bu atigi ikki kishi bo'lmasligi kerakmi? Qanday qilib juda ko'p odamlar qadoqlangan, guruhlarda qadoqlangan, ammo qo'llarida shisha qalpoqchasidagi raqamga qarab, bu haqiqatan ham "349". Pepsico boshi deyarli erga qulab tushdi. Ma'lum bo'lishicha, Kompyuterda shisha qopqoqdagi raqamlarni chop etishda xatolik yuz berdi. "349" raqami ko'p sonli raqamlarga bosilgan va bu raqamga yuz minglab shisha qopqoqlar to'ldirilgan, shuning uchun yuz minglab filiallar mavjud. Bu raqamni urdi.
Endi nima qila olamiz? Bir million pesos yuz minglab odamlarga berishning iloji yo'q. Hisob-kitoblarga ko'ra, Pepsico kompaniyasini sotish etarli emas, shuning uchun pepsiko tezda raqam noto'g'ri ekanligini e'lon qildi. Aslida, haqiqiy jackpot raqami "134", yuz minglab minglab filipariyalar millioner bo'lishga g'arq bo'lishdi va siz xatolaringiz tufayli u kambag'al, filippinos qanday qabul qilishi mumkin? Shunday qilib, filippinlar birgalikda norozilik namoyishini boshladi. Pepsiconi pepsico bilan ko'chaga ko'tarishdi, bu haqda Pepsico eshigi oldida, Pepsico eshigi oldida shtat va xavfsizlik xodimlarini kaltaklashlari va xiyonatkorlarni kaltaklashdi.
Bu narsalarning yomonlashishi va yomoni ko'tarilib, kompaniyaning obro'siga jiddiy zarar etkazdi, bu esa 200 million dona (taxminan 480 million peso) uni har biri 1000 pesosni ajratib olishga qaror qildi. Atrofda 1 million pesodan 1000 peso bo'lib, bu filialinlar hali ham kuchli norozilik bildirdi va norozilik namoyishi davom etmoqda. Bu paytda zo'ravonliklar ham kuchaymoqda va Filippin - bu xavfsizlikka ega bo'lgan va qurollarga yordam bera olmaydi, shuningdek, eng zo'r niyatlar bilan birlashdi, shuningdek, norozilik namoyishlari va bomba hujumlariga qarshi chiqdi. . O'nlab Pepsi poezdlari bomba urdilar, bir nechta Pepsi xodimlari bombalar tomonidan o'ldirilgan, hatto g'alayonda ko'plab begunoh odamlar halok bo'lgan.
Ushbu boshqaruvsiz vaziyat sharoitida Pepsico Filippindan chiqib ketdi va Filippin xalqi hali ham pepsiconing "yugurish" xatidan norozi edi. Ular xalqaro da'volarga qarshi kurashishni boshladilar va xalqaro nizolar bilan shug'ullanish uchun "349" ittifoq tuzdilar. apellyatsiya masalasi.
Filippin - bu kambag'al va zaif mamlakat. Pepsico, Amerika markasi sifatida, AQSh tomonidan boshpana berilishi kerak, shuning uchun Filippinlik odamlar qanchalik ko'p bo'lishidan qat'i nazar, ular muvaffaqiyatsiz bo'lishadi. Hatto Filippindagi oliy sud ham Pepsi ham bonusni qaytarib berish majburiyatini olmaganligini va endi bu ishni qabul qilmaslik majburiyatini oldi.
Hozirgi vaqtda hamma narsa tugadi. Garchi Pepsiko bu masalada hech qanday kompensatsiya to'lamagan bo'lsa-da, u g'alaba qozonganga o'xshaydi, ammo Pepsiko Filippinda to'liq muvaffaqiyatsiz bo'lishini aytish mumkin. Shundan so'ng Pepsi qanchalik qattiq harakat qilmasin, bu Filippin bozorini ocholmaydi. Bu firibgar kompaniya.
O'tish vaqti: Avgust-26-2022